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近日，澳大利亞葡萄酒管理局公布了最新出口報(bào)告。截至2019年12月底的12個(gè)月，澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的出口總額及平均出口額雙雙創(chuàng)下年度新高。
截至2019年12月底的12個(gè)月中，澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(guó)市場(chǎng)(包括香港和澳門(mén))的出口額增長(zhǎng)12%，創(chuàng)下12.8億澳元新高，出口量下滑17%至1.42億升 (等量于1580萬(wàn)箱9升裝)。平均出口額增長(zhǎng)35%至8.99澳元(每升離岸價(jià))。澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的出口總額及平均出口額雙雙創(chuàng)下了年度新高。
與此同時(shí)，中國(guó)的葡萄酒進(jìn)口總額有所下降，不過(guò)澳大利亞繼續(xù)領(lǐng)先于法國(guó)，鞏固了其作為中國(guó)第一大葡萄酒進(jìn)口來(lái)源國(guó)的地位(見(jiàn)表1)。澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的出口額在2019年持續(xù)增長(zhǎng)，而法國(guó)則延續(xù)了2018年的下降趨勢(shì)。相比于法國(guó)占中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總額的29%，澳大利亞則占據(jù)了35%。此外，智利是中國(guó)進(jìn)口量最大的葡萄酒進(jìn)口來(lái)源國(guó)，不過(guò)進(jìn)口額位居第三，占比14%。超過(guò)半數(shù)進(jìn)口到中國(guó)的智利葡萄酒是散裝葡萄酒，澳大利亞在這一部分的占比僅為15%。
表 1: 七大進(jìn)口來(lái)源國(guó)對(duì)中國(guó)的葡萄酒進(jìn)口額
隨著市場(chǎng)對(duì)精品澳大利亞葡萄酒的需求日益增長(zhǎng)，截至2019年12月底的12個(gè)月中，澳大利亞葡萄酒的出口總額增長(zhǎng)了3%至29.1億澳元。
其中，高價(jià)值葡萄酒(價(jià)格高于10澳元/升)的出口額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的11億澳元。
澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官Andreas Clark說(shuō)，澳洲葡萄酒行業(yè)致力于增長(zhǎng)高價(jià)位葡萄酒的出口，而現(xiàn)在的數(shù)據(jù)也表明他們的戰(zhàn)略是成功的。
“澳洲葡萄酒公司在我們的出口市場(chǎng)一直非常活躍，而我們的葡萄酒出口額也實(shí)現(xiàn)了連續(xù)六年的增長(zhǎng)。”他說(shuō)。
2019年12個(gè)月的出口總額達(dá)到了該年度第二高的數(shù)值，而出口量則接近全球經(jīng)融危機(jī)前的水平。(見(jiàn)表2)
平均出口額增長(zhǎng)了18%至3.91澳元每升(離岸價(jià))，是自2006年以來(lái)的最高值。
“出口量的降低在很大程度上是受到低價(jià)位葡萄酒出口減少的關(guān)系。2018以及2019年較低的葡萄產(chǎn)量，以及并不富裕的庫(kù)存量，都意味著相對(duì)較少的葡萄酒可供于2019年的出口。”Clark 先生說(shuō)。
“展望2020年，我們預(yù)計(jì)冠狀病毒將對(duì)葡萄酒的銷(xiāo)售產(chǎn)生影響，特別是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響，但現(xiàn)階段還很難預(yù)測(cè)影響的程度。我們首先關(guān)注的是中國(guó)及其他各地區(qū)伙伴的健康，在這之后才會(huì)考慮其他可能產(chǎn)生的影響。”他說(shuō)。
表2: 歷年澳大利亞葡萄酒的出口總量和總額
價(jià)格細(xì)分
與許多主要市場(chǎng)的趨勢(shì)一致，低價(jià)位的澳大利亞葡萄酒出口額呈下降趨勢(shì)，高價(jià)位的則呈現(xiàn)上升趨勢(shì)(見(jiàn)表3)。
價(jià)格低于2.5澳元/升(離岸價(jià))的澳洲葡萄酒出口額下降最為明顯，降低了17%至4.63億澳元。
相反，高價(jià)位區(qū)間的出口額增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，10澳元/升(離岸價(jià))的出口額增長(zhǎng)了22%，達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的11億澳元。從出口額來(lái)說(shuō)，這一部分占據(jù)了最大比例，占口總額的三分之一以上，是2014年該區(qū)域數(shù)值的三倍多。
另外一個(gè)突出的部分是價(jià)格區(qū)間在30澳元或以上(離岸價(jià))的葡萄酒出口額的增長(zhǎng)，凸顯了市場(chǎng)對(duì)澳大利亞最優(yōu)質(zhì)葡萄酒日益增長(zhǎng)的需求。
目的地市場(chǎng)
截至2019年12月底，澳大利亞葡萄酒共出口至120個(gè)市場(chǎng)。亞洲成為澳大利亞葡萄酒出口額增長(zhǎng)的中心。對(duì)東北亞的出口額增長(zhǎng)11%至13.7億澳元，對(duì)東南亞的出口額增長(zhǎng)17%至2億澳元。此外，中東地區(qū)也出現(xiàn)了增長(zhǎng)，漲幅4%至3400萬(wàn)澳元。
出口額最高的五個(gè)目的地市場(chǎng)：
中國(guó) (包括香港和澳門(mén))，增長(zhǎng)12%至12.8億澳元
美國(guó)，降低1%至4.19億澳元
英國(guó)，降低9%至3.52億澳元
加拿大，降低13%至1.83億澳元
新加坡，降低18%至1.05億澳元
