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當前，進口紅酒進入大眾消費的時代，這種消費方式的轉變對于紅酒提出了幾個要求：其一，如何盡可能的滿足最廣大酒水消費者的需求，實現紅酒消費的普及。其二，如何以個性化產品突圍，贏取穩定的消費群體。其三，如何讓渠道聯動發揮更大效力。所有的問題擁有一個共同的答案——紅酒品牌化!
其實，紅酒品牌化發展路徑很早就有人提出，但事實上，在那個進口酒發展的起步階段，這種紅酒品牌化認知還不成熟，或者說是一種懵懂摸索的階段。隨著當前紅酒發展進入調整期，行業進口量放緩、酒商的銷量下滑、產業面臨突破的瓶頸，進口紅酒品牌化的重要作用和未來的發展價值日漸凸顯出來。
進口紅酒一直沒有出現占據完全主導性地位的品牌，而且市場認知度也很難匹敵國產酒，這就需要在進口紅酒品牌化發展路徑上必須走出一條適合自身的路徑。進口紅酒品牌發展路徑是一個“從紅酒招商企業品牌或者商號品牌，到渠道品牌，開始覺醒產品品牌”的過程。
于中國市場上進口紅酒運營主體多是商家，而不是酒莊自身，所以他們更愿意用商號品牌或者紅酒招商企業品牌代替國內市場上通常采用的紅酒品牌優先的做法。而渠道品牌則是在市場推廣的過程當中，進口酒商針對中國現狀，作出的一種針對特定渠道方式的一種嘗試。
品牌具有極強的凝聚力和創造力。我們通過品牌可以對進口紅酒及紅酒招商企業有一個良好印象，通過紅酒品牌所傳遞的信息、理念來凝聚酒水招商企業的內部、外部思想，從而形成一種強大的勢能，成為紅酒招商企業發展的無形資產，為酒水招商企業的發展擴張創造了巨大的空間。
