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9月25日，來自意大利16家主要酒莊的負責人和代表22日齊聚北京，共同探討意大利葡萄酒在中國市場的現狀和未來。
在當天舉辦的“非凡意向”主題活動上，意大利葡萄酒協會主席安德烈亞·薩爾托里指出，意大利葡萄酒在中國市場面臨兩個困境：一是中國地域廣闊，人口眾多，不同地區有不同的風土人情，分銷渠道十分復雜;二是意大利葡萄酒種類繁多，風格各不相同，且進入中國市場較晚，單一酒莊無法承擔在中國的推廣和人力成本。為此，意大利酒莊需要團結一致，精誠合作，共同找到未來前進的方向。
薩爾托里說，中國是意大利葡萄酒的重要出口市場，意大利葡萄酒協會自2009年成立以來，就一直把中國列為優先開發市場，并從2012年開始在華舉辦一系列營銷和推廣活動，目前已經取得顯著成效。協會成員也從原來的9家增長到如今的16家，成員幾乎涵蓋了意大利所有葡萄酒產區。
來自意大利圣瑪格麗塔酒莊的代表埃托雷·尼科萊托認為，中國如今已是世界葡萄酒消費大國，中國市場對意大利葡萄酒行業至關重要。近年來，通過不斷努力，意大利葡萄酒對華出口增長迅速，但其市場份額仍然遠低于在其他消費市場上的表現。他認為，意大利葡萄酒行業還需繼續努力，以獲得更廣大中國消費者的認可。
來自卓林酒莊的弗朗切斯科·卓林認為，針對中國市場，需要采取不同的推廣方式，把有關意大利葡萄酒的紛繁復雜的信息以最有趣、最吸引人的方式，傳遞給中國消費者。
據中國國際貿易促進委員會網站2017年公布的《意大利葡萄酒生產、消費和進出口市場概述》調研報告顯示，目前中國是意大利葡萄酒第十大進口國，2015年意大利對華葡萄酒出口增長15%，但在中國市場上的占有額仍遠落后于其他葡萄酒出口大國。
