葡萄牙葡萄酒擬加大在華營(yíng)銷(xiāo)投入

　　中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的擴(kuò)展正吸引越來(lái)越多國(guó)外葡萄酒品牌加大在華營(yíng)銷(xiāo)投入。記者獲悉，在5月29日剛結(jié)束的葡萄牙葡萄酒中國(guó)路演活動(dòng)期間，葡萄牙全國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)率領(lǐng)多個(gè)當(dāng)?shù)鼐魄f赴北京、廣州、廈門(mén)等多個(gè)城市進(jìn)行產(chǎn)品推廣。隨后記者聯(lián)系葡萄牙葡萄酒協(xié)會(huì)市場(chǎng)總監(jiān)Sonia Vieira時(shí)也了解到，接下來(lái)到2023年，該協(xié)會(huì)每年對(duì)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的投入，將達(dá)到50萬(wàn)歐元。

　　據(jù)了解，50萬(wàn)歐元的年投入，在該協(xié)會(huì)在全球市場(chǎng)的投入中，屬于較高水平。Sonia Vieira表示，目前，葡萄牙葡萄酒協(xié)會(huì)在全球16個(gè)國(guó)家和市場(chǎng)進(jìn)行葡萄酒推廣，每年總共的投入為600萬(wàn)歐元，其中美國(guó)市場(chǎng)作為葡萄牙葡萄酒最大的市場(chǎng)，為150萬(wàn)歐元，而中國(guó)市場(chǎng)的投入排名第四。不過(guò)Sonia Vieira強(qiáng)調(diào)，這一投入是基于目前葡萄牙葡萄酒在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)情況來(lái)決定的，而中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力，讓葡萄牙的葡萄酒企業(yè)日益重視中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際地位。
 

　　以此次葡萄牙葡萄酒協(xié)會(huì)在中國(guó)多個(gè)城市舉辦的路演活動(dòng)來(lái)看，共有來(lái)自葡萄牙10個(gè)產(chǎn)區(qū)的32個(gè)酒莊向中國(guó)各地的葡萄酒進(jìn)口商、經(jīng)銷(xiāo)商和紅酒愛(ài)好者推介280種葡萄酒。這樣大規(guī)模組團(tuán)推介，在參會(huì)的眾多葡萄牙葡萄酒莊看來(lái)，是基于對(duì)中國(guó)將成為葡萄牙葡萄酒戰(zhàn)略市場(chǎng)這一情況的認(rèn)識(shí)。Sonia Vieira還認(rèn)為，目前，中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)群體處于不斷探索的階段，希望能夠?qū)ζ咸丫朴懈嗔私?，也希望海外葡萄酒企業(yè)能夠提供更多的產(chǎn)品和知識(shí)。事實(shí)上，葡萄牙葡萄酒協(xié)會(huì)也正是從2014年開(kāi)始有系統(tǒng)地面向中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者做推廣工作，從目前的情況來(lái)看，這樣的推廣是有效果的，不僅進(jìn)一步引發(fā)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)葡萄牙葡萄酒的好奇心，更吸引更多中國(guó)消費(fèi)者到葡萄牙實(shí)地感受葡萄牙葡萄酒的魅力。

　　據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2017年進(jìn)口葡萄牙葡萄酒958萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)29.2%，進(jìn)口金額達(dá)到了2353萬(wàn)美元，比上一年增長(zhǎng)18.4%。其中，進(jìn)口瓶裝酒772萬(wàn)升，在中國(guó)瓶裝酒進(jìn)口來(lái)源地排名中為第9位。Sonia Vieira表示，接下來(lái)葡萄牙葡萄酒協(xié)會(huì)還將在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行更多的推廣，以進(jìn)一步增強(qiáng)葡萄牙葡萄酒產(chǎn)品的知名度，以期在越發(fā)多元化的中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一席之地。