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近年來(lái)，國(guó)內(nèi)葡萄酒進(jìn)口量和進(jìn)口金額逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)。截止至2018年進(jìn)口葡萄酒總量為6.88億升，較去年同期下滑了8.26%。進(jìn)口額略微上漲2.12%，達(dá)28.5億美元。下面進(jìn)行葡萄酒行業(yè)概況分析。
葡萄酒行業(yè)分析表示，在進(jìn)口葡萄酒總量出現(xiàn)下降后，國(guó)產(chǎn)葡萄酒并沒(méi)有迎頭趕上，產(chǎn)量依舊下降。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年1~12月全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為62.9萬(wàn)千升，同比下滑7.4%。值得注意的是，該數(shù)據(jù)比2017年總產(chǎn)量100.1萬(wàn)千升大幅減少了37.2萬(wàn)千升。
據(jù)了解，消費(fèi)者飲用葡萄酒的主要原因是出于健康需要，而不是因?yàn)槌绷鲙?dòng)或展現(xiàn)生活品味。77.0%消費(fèi)者飲用葡萄酒的原因是健康需要，51.0%消費(fèi)者飲用葡萄酒的原因是社交需要，而受潮流影響的則只有26.0%。
從數(shù)據(jù)顯示看，目前，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)總量雖逐年增長(zhǎng)，可增幅并不明顯，處于不溫不火的境況，進(jìn)口酒搶占國(guó)產(chǎn)酒份額的格局。究其原因，可能是葡萄酒市場(chǎng)總體缺乏動(dòng)力，尚未具備打開消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛的三四線城市的能力。
隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化和國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)布局力度的不斷加啊，這回對(duì)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。現(xiàn)在的消費(fèi)者更加傾向于選購(gòu)進(jìn)口葡萄酒，但實(shí)際上國(guó)產(chǎn)葡萄酒的性價(jià)比和質(zhì)量遠(yuǎn)超大眾認(rèn)知，相信隨著消費(fèi)者教育的加深，國(guó)內(nèi)的中低端葡萄酒市場(chǎng)將會(huì)向品牌化演變。
從近幾年國(guó)產(chǎn)葡萄酒在布魯塞爾國(guó)際大獎(jiǎng)賽的獲獎(jiǎng)情況看，總獎(jiǎng)牌數(shù)于今年首次突破三位數(shù)，達(dá)到131枚。此外，如張?jiān)?、威龍、長(zhǎng)城等龍頭企業(yè)，則分別通過(guò)收購(gòu)海外品牌、在海外建廠或產(chǎn)品出口的方式布局海外市場(chǎng)，加劇與進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)爭(zhēng)奪。
隨著消費(fèi)大時(shí)代的到來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新技術(shù)驅(qū)動(dòng)，主流消費(fèi)人群的變化，使中國(guó)人的飲用酒種正在切換，葡萄酒已經(jīng)成為中高端場(chǎng)合的第一大酒種。預(yù)計(jì)在未來(lái)10年，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)量將突破2000億。
