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10月11日, 2020國際領袖產區葡萄酒/烈酒質量大賽發布會在山東濟南召開,宣布大賽即日起全面啟動。
“國際領袖產區葡萄酒/烈酒質量大賽”作為行業權威賽事,始創于2012年,是由中國食品工業協會葡萄酒、果酒專家委員會、國家葡萄產業技術體系等國家級的行業協會和學術組織,以及國外相關葡萄酒組織共同組織發起的,同時也是葡萄酒行業具有較大知名度的產品展示和品牌傳播平臺。
中國食品工業協會副秘書長、葡萄酒果酒專家委員會秘書長楊強,煙臺市葡萄與葡萄酒產業發展服務中心主任高京濤,華糖云商營銷傳播股份有限公司總經理杜建明,蘇寧易購快消集團酒水公司總經理隋西林,漢凱菲斯奈特集團中國區總經理顧育平,智利VSPT釀酒集團中國首席代表白子儀、玖拾嘉國際酒業總經理欒大偉等領導和嘉賓齊聚濟南,共同出席并見證了這場發布會。
“全球葡萄酒/烈酒中國鑒評體系”成行業金標準
目前,國內葡萄酒消費者對葡萄酒的認知和消費逐漸成熟,對優質葡萄酒的需求日益強勁。當前的中國市場,多為海外引入賽事,亟需以“中國市場實際情況”及“中國消費者喜好”為評判依據、自主創立的葡萄酒、烈酒專業賽事。“國際領袖產區葡萄酒、烈酒質量大賽”填補了這一空缺。大賽由中國食品工業協會葡萄酒、果酒專家委員會主任、國家葡萄產業技術體系首席科學家、中國農業大學教授段長青擔任評審團主席,并采用根據中國消費者飲食、飲酒文化以及消費者口感嗜好,由大賽首創并實施多年的“全球葡萄酒、烈酒中國鑒評體系”。
中國食品工業協會副秘書長、葡萄酒果酒專家委員會秘書長楊強在會上表示,“全球葡萄酒/烈酒中國鑒評體系”,從專業的角度明確地向中國消費者推薦最適合國民口味的國內外優秀佳釀產品,發現中國消費者喜愛的葡萄酒、烈酒。希望通過大賽的組織舉行和傳播,可以更好地激發消費潛能,實現消費引領,進而將更多的國內外優秀葡萄酒、烈酒、果酒等產品推薦給中國酒商和中國消費者,促進中國酒類消費市場的健康發展為參與者帶來良好的經濟和社會效益,這也是舉辦大賽的初衷。
立足中國市場,匯聚全球佳釀
近年來,“產區崛起”成為中國葡萄酒市場的熱詞,無論是生產企業還是當地政府,都越來越注重宣傳產區風土,以產區概念帶動當地葡萄酒產業的整體發展。煙臺市葡萄與葡萄酒產業發展服務中心主任高京濤在會上充分肯定了近年來產區的發展,在他看來,國際領袖產區葡萄酒/烈酒質量大賽為國內產區提供了一個很好的展示平臺。作為大賽的支持單位,煙臺市葡萄與葡萄酒產業發展服務中心將全力配合、促進大賽各項籌備工作順利進行,為中國葡萄酒能成為國人公認的好品牌和首選品牌而貢獻力量。
不僅是國產葡萄酒,于進口酒而言,該大賽同樣也是一個機遇。2020年,突如其來的疫情給中國葡萄酒市場帶來了巨大挑戰,而由于物流、距離以及疫情防控等因素,相較于國產酒,進口酒受到的影響顯然更大。在漢凱菲斯奈特集團中國區總經理顧育平看來,參加國際領袖產區葡萄酒/烈酒質量大賽,有利于進口酒進一步打開中國市場,提高消費認知。另外,顧總還在現場分享道,從數據來看,預調酒、白葡萄酒進口量上升明顯,與此同時,起泡酒的上升趨勢也非常明顯。這些品類在未來都有很大的發展潛力,中國酒類市場注定是百花齊放的。
作為此次大賽的聯合主辦方,華糖云商將以自己多年來的專業能力為渠道商的推廣賦能。華糖云商營銷傳播股份公司總經理杜建明在會上表示,在葡萄酒消費走向成熟的過程中。無論是渠道商還是消費者,對于優質葡萄酒的需求越來越高。華糖云商將充分整合旗下資源,通過系統傳播、線上云交會、線下渠道對接會、萬商領袖大會等,打造“頭部優勢”,協助國內外的參賽企業和優秀產品迅速融入,引領中國市場。
與此同時,蘇寧易購將為產品銷售、線上對接平臺和線下實體店賦能。蘇寧易購快消集團酒水公司總經理隋西林表示,此次協辦2020國際領袖產區葡萄酒烈酒質量大賽,是雙方合作的良好開端。蘇寧易購將連同線上平臺、線下家樂福指定門店,把在大賽中選拔出的國內外優秀葡萄酒、烈酒、果酒等產品推薦給中國市場、中國消費者。
八大亮點賦能,打造業內頂級賽事
2020年,國際領袖產區葡萄酒/烈酒質量大賽全面升級,八大亮點,全新賦能。華糖易購總經理 劉春盛先生為在座的嘉賓進行了詳細講解。
一、采用全球葡萄酒、烈酒中國鑒評體系
“全球葡萄酒/烈酒中國鑒評體系”,是根據中國消費者飲食、 飲酒文化以及消費者口感嗜好,由大賽首創并實施多年的評分體 系,并且按照國際標準要求,旨在選出真正適合中國消費者的優質 產品,向中國消費者推薦最適合的國內外優秀佳釀產品。
二、全方位、系統化傳播 通過平面雜志、新媒體公眾號、視頻號、訂制海報等,對本次活動進行全 方位推廣傳播,同時獲獎產品或企業, 將給予相應的文章傳播報道。
三、出版《2020國際領袖產區葡萄酒、烈酒推薦指南》專刊 獲獎酒款將在由中國食品工業協會主導、華糖云商執行的 《2020 國際領袖產區葡萄酒、烈酒指南》專刊上進行整版(或 1/2 版)推薦1次,增加在消費者領域的曝光度。
四、線上線下同步直播 大賽決賽期間,還將同步直播,開啟線上互動,參賽企業可獲得 最大化的行業曝光度。
五、大商評審注入市場化元素 大商評審將從市場角度給予產品更多評價,并有利于產品的銷售落地。
六、入駐“線上云交會”平臺,增加渠道曝光度 參賽產品可入駐華糖“線上云交會·2020國際領袖產區葡萄酒、烈酒質量大賽展示專區”,通過線上統一展示形式,增加產品在經銷商領域的渠道曝光度。
七、組織“線下聯展/渠道商對接會” 在2020年12月召開的“華糖萬商領袖大會”上,將設置此次大賽的集中展示區,對獲獎酒款進行集中展示,并組織高規格的頒 獎典禮。主辦方還將根據實際情況,選取不同地區、城市,組織開 展獲獎酒款巡回品鑒會或渠道對接會活動。
八、開辟線上線下專屬設置 攜手蘇寧易購、家樂福線上電商平臺及線下實體店,開辟大賽 專屬頻道。
據悉,“2020年國際領袖產區葡萄酒、烈酒質量大賽”共含四個階段,企業自主申報及推薦申報即日起全面啟動;自2020 年 11 月開始,將在“華糖云交會”開設展示專區,同時開啟“大眾票選熱度榜”;最終的頒獎及線下發布對接將于今年12月在華糖萬商領袖大會期間舉辦。讓我們共同見證中國葡萄酒、烈酒市場的新起點。
